Un publicitario en crisis

No sé si esto le llegará a quien debe, pero me da igual. Hoy se produce un cambio de gobierno en Cantabria. No voy a hablar de programas, ni de políticas que vayan a acometer, sólo quiero hablar de publicidad.

La publicidad gubernamental es imprescindible como medio de información de programas, subvenciones, ayudas, etc., y es aquí donde voy a dejar unos pequeños consejos para nuestro nuevo gobierno:

1.- Estrategia: establecer unas estrategias de comunicación anuales con unas premisas y presupuestos claros. Olvidémonos de la improvisación habitual de “voy a esperar a que venga una agencia con un proyecto”, que además normalmente es desproporcionado e innecesario.

2.- Unificación: unificar toda la comunicación en un único equipo responsable de la misma, en continua coordinación con cada una de las Consejerías. Si hay servicios jurídicos, porque no un servicio de comunicación.

3.-Especialistas: Normalmente los departamentos de comunicación gubernamentales se nutren de periodistas, olvidando otra rama muy importante de la comunicación, la publicidad. Como consecuencia, asistimos a aberraciones que nos dañan la vista y la inteligencia. La administración no prepara briefings de campaña, se usa el aquí te pillo, aquí te mato y se cambia una objetiva valoración de las campañas por una subjetiva. Por otro lado, hay que añadir la nula experiencia en la planificación de medios basada en mediciones y datos para sustituirlo por tirrias e intereses que marca en qué medios aparecen las campañas.

4.- Concursos: Crear pliegos para concursos bien hechos. Olvídense de que la capacitación técnica es lo que se ha facturado y pidan que se presenten trabajos similares ya realizados. Dividan los concursos en creatividad y planificación de medios, no penalicen a las agencias más creativas con buena ideas porque no consigan grandes descuentos en los medios (no es su trabajo).

5.- Valoración: nunca olviden que pensar no es gratis. A los publicistas nos pagan por nuestra creatividad, invertimos tiempo en pensar y desarrollar las ideas que luego les presentamos.

Bueno podría haberlo desarrollado todo mucho más, pero como ya he señalado a mi me pagan por pensar y esto es gratis.